공처럼 둥글게

'기업의 세계사'는 최초의 기업의 형태부터 최근의 페이스북까지 역사에 한획을 그은 회사들이 어떻게 기업을 운영하고 성장하는지, 그리고 어떻게 쇄퇴했는지 알려주는 흥미로운 주제의 책이다.

기업이 성장하게 된 비즈니스모델은 지금 생각하면 어렵지 않게 떠올릴 수 있지만, 최초 시작할 때는 매우 획기적임을 알 수 있다.

각 기업의 성공과 쇠퇴를 결정짓는 핵심 요소들을 정리하였다. 특히 주목할 만한 점은:

1. 각 시대별로 혁신적인 비즈니스 모델이 등장했다는 점
2. 대부분의 기업들이 초기에는 혁신을 통해 성장했지만, 이후 독점과 부패 문제로 쇠퇴했다는 점
3. 정부 정책과 규제가 기업의 성장과 쇠퇴에 큰 영향을 미쳤다는 점

책에 나오는 각 회사의 흥망성쇄와 함께 핵심 가치와 비즈니스모델을 정리하였다.

1. 소치에타스 (고대 로마)

비즈니스 모델

• 여러 투자자들이 자본을 모아 공동으로 사업을 영위하는 합자회사 형태
• 정부 조달 사업 수행 (군수물자 공급, 세금 징수 등)

고객 가치

• 정부: 안정적인 물자 조달과 세금 징수
• 투자자: 위험 분산과 수익 공유

성장요인

• 로마의 영토 확장에 따른 군수물자 수요 증가
• 법적 보호를 받는 최초의 기업 형태
• 위험 분산을 통한 대규모 사업 수행 가능

쇠퇴요인

• 로마 제국의 쇠퇴
• 부패와 특혜로 인한 사회적 비판

2. 메디치 은행 (르네상스)

비즈니스 모델

• 국제 무역 금융과 환전 업무
• 분점 시스템을 통한 유럽 전역 네트워크 구축
• 복식부기 도입으로 체계적인 재무관리

고객 가치

• 안전한 국제 송금 서비스
• 신뢰할 수 있는 자금 보관
• 교회의 재정 관리

성장요인

• 혁신적인 회계 시스템 도입
• 강력한 정치적 네트워크
• 교황청과의 긴밀한 관계

쇠퇴요인

• 과도한 정치 참여
• 고리대금업 금지령으로 인한 제약
• 후계자들의 경영 능력 부족

3. 동인도회사 (대항해시대)

비즈니스 모델

• 주식 발행을 통한 대규모 자본 조달
• 무역 독점권을 통한 수익 창출
• 식민지 경영을 통한 수직적 통합

고객 가치

• 유럽에 동양의 특산품 공급
• 새로운 투자 기회 제공
• 무역 루트의 안전성 확보

성장요인

• 정부로부터의 독점권 획득
• 주식회사 제도의 도입
• 군사력을 동반한 무역 확장

쇠퇴요인

• 과도한 부패와 비효율
• 식민지 독립 운동
• 자유무역 사상의 확산

4. 유니언 퍼시픽 철도

비즈니스 모델

• 정부 보조금과 토지 양도를 통한 철도 건설
• 연계 부동산 개발
• 운송 서비스 독점

고객 가치

• 대륙 횡단 운송 서비스
• 지역 간 연결성 향상
• 화물 운송 시간 단축

성장요인

• 정부의 적극적 지원
• 산업혁명으로 인한 운송 수요 증가
• 부동산 개발을 통한 수익 다각화

쇠퇴요인

• 독점에 대한 사회적 반발
• 정부 규제 강화
• 다른 운송수단과의 경쟁

5. 포드 자동차

비즈니스 모델

• 조립라인을 통한 대량생산
• 수직적 통합
• standardization을 통한 원가절감

고객 가치

• 저렴한 가격의 자동차 공급
• 품질의 일관성
• 유지보수의 용이성

성장요인

• 혁신적인 생산방식 도입
• 높은 임금 정책으로 인한 노동생산성 향상
• 중산층의 구매력 증가

쇠퇴요인

• 노동 소외 문제
• 경직된 조직문화
• 경쟁사들의 추격

6. 엑슨 (현 엑슨모빌)

비즈니스 모델

• 수직계열화된 석유산업 통합
• 글로벌 시장 진출
• 기술혁신을 통한 경쟁우위 확보

고객 가치

• 안정적인 에너지 공급
• 글로벌 네트워크를 통한 접근성
• 품질 보증

성장요인

• 석유 수요의 지속적 증가
• 효율적인 글로벌 운영
• 기술 혁신 투자

쇠퇴요인

• 환경문제에 대한 사회적 인식
• 신재생에너지로의 전환
• 정부 규제 강화

7. KKR

비즈니스 모델

• 차입매수(LBO)를 통한 기업 인수
• 기업 구조조정 및 가치 제고
• 재매각을 통한 수익 실현

고객 가치

• 투자자들에게 높은 수익률 제공
• 기업 가치 향상
• 경영 효율성 제고

성장요인

• 금융시장의 발달
• 우수한 딜 소싱 능력
• 전문적인 기업 구조조정 역량

쇠퇴요인

• 경기 변동성에 대한 취약성
• 사회적 비판 (구조조정에 따른 고용 불안)
• 규제 강화

8. 페이스북 (현 메타)

비즈니스 모델

• 광고 수익 기반 플랫폼
• 사용자 데이터 활용
• 디지털 생태계 구축

고객 가치

• 무료 소셜 네트워킹 서비스
• 광고주들에게 타겟 마케팅 기회
• 디지털 커뮤니케이션 플랫폼

성장요인

• 네트워크 효과
• 모바일 혁명
• 지속적인 서비스 혁신

쇠퇴요인

• 개인정보 보호 문제
• 가짜뉴스와 콘텐츠 규제
• 젊은 세대의 이탈

[도서 정보]