공처럼 둥글게

좋아 보이는 것들은 왜 좋아 보일까?
우리는 종종 이유를 설명하기는 어렵지만, 본능적으로 ‘좋아 보인다’고 느끼는 것들을 마주한다. 그 해답을 찾고 싶어 이랑주 작가의 『좋아 보이는 것들의 비밀』을 읽었다. 이 책은 사람들이 무의식적으로 ‘멋지다’고 느끼는 대상에 어떤 법칙과 기법이 숨어 있는지 이해할 수 있도록 돕는다.

책에서 소개하는 9가지 법칙을 요약하면 다음과 같다.

1. 색의 법칙
   색상은 감정과 이미지를 결정한다. (따뜻한 색 vs 차가운 색, 명도·채도 등)
2. 배색의 법칙
   메인·보조·포인트 컬러의 비율을 지켜야 한다. (예: 70:25:5)
3. 빛의 법칙
   조명의 색온도·밝기·각도가 분위기를 만든다. (따뜻한 빛=아늑함, 차가운 빛=세련됨)
4. 소재의 법칙
   나무, 금속, 유리 등 소재의 질감이 심리적 인상을 좌우한다.
5. 형태의 법칙
   직선과 곡선, 대칭과 비대칭이 안정감과 긴장감을 만든다.
6. 공간의 법칙
   동선, 배치, 여백, 시선의 흐름이 ‘좋아 보임’을 결정한다.
7. 비율의 법칙
   황금비, 1/3 법칙처럼 눈이 편안해하는 비율이 있다.
8. 질서의 법칙
   정렬·반복·패턴화가 시각적 안정과 신뢰를 준다.
9. 상징의 법칙
   로고, 색, 오브제 같은 상징이 기억에 남는다.

그리고 2021년 개정판에서는 10번째 법칙이 추가되었다.

1. 스토리텔링/경험의 법칙
   단순히 보기 좋은 것에 머무르지 않고, 그 안의 이야기에 공감할 때 더 강하게 반응한다. 또한 제품·공간·브랜드를 직접 경험하는 과정 자체가 디자인의 일부가 된다.

이렇게 정리하면 단순한 ‘비법’처럼 보이지만, 책에서는 다양한 사례를 통해 더 쉽게 이해할 수 있었다.

저자도 말미에서 강조하듯, 결국 중요한 것은 법칙 자체가 아니라 상품을 어떻게 진심으로 전달하려는가이다. 이런 노력들이 쌓이다 보니 9개 혹은 10개의 공통된 법칙이 드러난 것일 뿐이다. 따라서 고객에게 상품을 진심으로 ‘좋아 보이게’ 전달하려는 마음이 있다면, 또 다른 새로운 법칙이 생길 수도 있을 것이다. 결국 법칙보다 중요한 것은 진심이라는 메시지가 인상 깊었다.

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